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SM中國蟬聯ICSC亞太區市場營銷大獎桂冠

2018/10/24

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2018/10

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       10月23日至10月25日,全球最大的專業零售地產商業協會——國際購物中心協會(ICSC)在馬來西亞吉隆坡主辦“2018年ICSC全球商業地產亞太大會”并頒發2018年ICSC亞太區購物中心大獎。SM中國繼2017年奪金之后,再次摘得2018年度國際購物中心行業亞太區營銷最高獎項,其專注購物中心30余年的國際領先地位凸顯。

 
SM中國大獎

       SM中國秉持“擇一城永續經營”,入駐一城則專注為城市公眾打造“暢享新生活”的創新體驗。其總部所在地項目——廈門SM城市廣場和廈門SM新生活廣場,此次正是憑著“突破營銷傳統、動用互動科技”,首創大型情緒體驗計劃——“城市氣泡City Bubble”,榮獲“2018年度ICSC亞太購物中心營銷新興技術類金獎”;并將代表亞太區角逐ICSC全球最高獎。SM購物中心首席運營官陳森原先生和SM中國營運部負責人Johanna N. Rupisan女士代表SM中國領獎。

  
SM購物中心首席運營官陳森原先生(左二)、SM中國營運部負責人Johanna N. Rupisan女士(左三)代表SM中國領獎

       ICSC亞太購物中心大獎是在亞太區域針對行業卓越表現、創新和創意的最高認可;旨在表彰購物中心在營銷、社交媒體和設計開發領域的杰出成就。2018年1月20日至3月8日,SM廈門項目攜手新銳裝置藝術團隊Seeeklab,在空中走廊設置兩臺“幸運泡泡”互動裝置和巨幅戶外彈幕裝置;只要把心聲寫入,就能生成專屬的情緒氣泡,讓情緒留言上墻。“說出你的心聲”、“在城市中心呼喚愛”、“你好,新生活”……結合三個階段的配套活動,讓缺乏表達出口、壓抑情緒的都市人勇敢發聲、相互傾訴、一同感受。近三個月時間里,近10萬人到達“城市氣泡City Bubble”現場,超過6萬人通過項目勇敢表達自己,成為全城市民和媒體關注和討論的焦點。


       購物中心不僅僅是一個售賣場所,它更是能夠匯聚生活精彩、傳達生活正能量、發出情感共鳴,聯結你我他的所在!“城市氣泡”也因此打動了ICSC專家評委,在營銷獎項的激烈競爭中脫穎而出,榮摘桂冠。


       此外,SM購物中心菲律賓的“SM有好禮”、“亞洲商場幸福集會”、“東方芭比”等12個項目,也通過緊張激烈的初選,入圍2018ICSC亞太區市場營銷大獎名列。SM購物中心總裁Anna Maria S. Garcia女士及SM購物中心菲律賓企劃部-廣告副總裁Grace F. Magno代表SM購物中心菲律賓領取入圍項目證書。

 
“城市氣泡City Bubble”人潮涌動

       10月24日,在國際購物中心協會舉辦的2018年ICSC全球商業地產亞太大會上, SM購物中心首席運營官陳森原先生應邀圍繞“傳統購物中心的創新與升級”在會上演講。他指出亞太地區第一代購物中心在過去二、三十年繁榮發展,如今隨著消費需求變化、技術革新迭代,必須圍繞“品質體驗、個性化需求”提升生活服務,與消費者共情、讓商業空間承載更多的生活記憶。他結合SM購物中心30年運營經驗,分享了在不影響商場正常運營的情況下,如何進行業態升級、引進更多體驗項目,在日新月異的時代發展進程中,實現商業體的及時迭代。
 
SM購物中心首席運營官陳森原先生應邀演講

       SM購物中心菲律賓企劃部-廣告副總裁Grace F. Magno 女士也應邀,就 “購物中心如何與消費者深入聯結”與亞太區業界代表展開研討。研討特別指出,新千禧一年逐漸成為消費主力,購物中心可以綜合運用“新興媒體制造趣味連接、善于講故事、聯合時尚潮牌、凸顯社會責任”等四個途徑,為顧客帶來更多的新體驗、新活動。


SM購物中心菲律賓企劃部-廣告副總裁Grace F. Magno 女士參與大會研討


國際購物中心協會(ICSC)


       國際購物中心協會(ICSC)創建于1957年,是世界上最大的專業零售地產商業協會。ICSC每年主辦約300場會展,全球超過12萬家專業團隊出席展會。


  協會的近7萬多個會員,遍及美國、加拿大等100多個國家,包括購物中心業主、開發商、運營商、市場專家、投資商、租賃商、零售商,以及學術科研和政府機構。作為世界性的行業商貿協會,ICSC連結著全球25個以上的國家和區域性購物中心協會。 

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